12) Cose da non fare (strategia)
- Non pensare alla rete come se fosse un "mercato di massa".
- Non ragionare secondo le logiche del marketing tradizionale e dei mezzi broadcasting.
- Non considerare il "commercio elettronico" come l’unica forma di marketing in rete.
- Non pensare solo a una formula semplicistica: un sito web e azioni per farlo conoscere.
- Non pensare alla comunicazione in rete come un "mezzo in più" per la pubblicità.
- Non invertire le priorità (non scegliere gli strumenti prima degli obiettivi).
Spero che questa sintesi, per quanto breve, sia chiara – alla luce delle cose che ho già detto e di quelle che dirò nella parte conclusiva di questa relazione.
